제품 런칭 예산 배분 계산 방법
런칭 마케팅은 Pre-launch(사전 기대감 조성), Launch(출시 집중 노출), Post-launch(초기 구매자 리텐션) 3단계로 나뉘며, 전략 유형에 따라 배분 비율이 달라집니다.
인지도 중심 전략은 Pre-launch 40%, Launch 45%, Post-launch 15%로 사전 기대감 조성에 집중합니다. 전환 중심 전략은 Pre-launch 20%, Launch 50%, Post-launch 30%로 실제 구매 전환에 예산을 더 씁니다. 균형 전략은 Pre-launch 30%, Launch 50%, Post-launch 20%로 배분합니다.
이 비율은 일반적인 런칭 전략의 평균치이므로 제품군, 채널 특성, 경쟁 상황에 따라 ±10%p 정도 조정해 사용하는 것을 권장합니다.
자주 묻는 질문
Pre·Launch·Post 단계는 각각 무엇을 의미하나요?
Pre-launch는 출시 전 기대감을 조성하는 단계, Launch는 출시 당일과 직후 집중 노출 단계, Post-launch는 출시 후 초기 구매자 리텐션과 리뷰 확산 단계입니다.
인지도 중심과 전환 중심 전략은 배분이 왜 다른가요?
인지도 중심은 사전 기대감 형성이 중요해 Pre-launch 비중이 높고, 전환 중심은 실제 구매 전환이 핵심이라 Launch·Post 단계에 예산을 더 집중합니다.
배분 비율을 그대로 따라야 하나요?
이 비율은 일반적인 런칭 전략의 평균치입니다. 제품군, 채널 특성, 경쟁 상황에 따라 ±10%p 정도 조정해 사용하는 것을 권장합니다.