📊 채널 예산 배분기 | 어디에 더 써야 할까?

총 마케팅 예산

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검색광고 채널 기여도 (라스트클릭 모델)

검색광고 채널 기여도 (선형 모델)

나머지는 소셜·디스플레이 등 다른 채널의 기여도로 자동 계산됩니다.

다채널 어트리뷰션 예산 배분기 사용법

고객은 구매까지 검색·소셜·디스플레이 등 여러 채널을 거치지만, 어떤 어트리뷰션 모델을 쓰느냐에 따라 각 채널의 기여도 평가가 달라집니다. 이 계산기는 검색광고 채널의 라스트클릭 기여도와 선형 기여도를 각각 입력받아, 두 모델을 적용했을 때의 예산 배분 결과와 그 차이를 비교해줍니다.

라스트클릭 모델은 전환 직전 마지막 접점 채널에 기여도 100%를 부여해 계산이 단순하지만, 브랜드 인지도를 형성하는 상단 퍼널 채널의 역할을 과소평가하는 경향이 있습니다. 반면 선형 모델은 구매까지의 모든 접점에 기여도를 균등하게 나눠 상단 퍼널 채널의 가치를 함께 인정합니다.

실무에서는 단일 모델에만 의존하기보다 두 모델의 예산 배분 차이를 함께 살펴보고, 그 차이가 클수록 상단 퍼널 채널에 대한 투자를 재검토하는 신호로 활용하는 것이 좋습니다. 예를 들어 검색광고의 라스트클릭 기여도는 높은데 선형 기여도는 상대적으로 낮게 나온다면, 검색광고가 주로 구매 직전 마무리 역할을 하고 있다는 뜻이므로 인지도 형성은 소셜·디스플레이 같은 다른 채널에 의존하고 있을 가능성이 큽니다. 이 경우 검색광고 예산만 늘리면 신규 유입이 줄면서 오히려 전체 전환이 감소할 수 있으니, 상단 퍼널 채널의 예산도 함께 유지하거나 늘리는 균형 있는 배분이 필요합니다.

자주 묻는 질문

라스트클릭 모델과 선형 모델은 어떻게 다른가요?

라스트클릭 모델은 전환 직전 마지막 접점 채널에 기여도 100%를 부여합니다. 선형 모델은 구매까지의 모든 접점 채널에 기여도를 균등하게 나눠줘 상단 퍼널 채널의 역할도 함께 인정합니다.

어떤 모델을 기준으로 예산을 배분해야 하나요?

단일 모델에만 의존하기보다 두 모델의 차이를 함께 보는 것이 좋습니다. 라스트클릭 기준으로만 배분하면 인지도 확산에 기여하는 상단 퍼널 채널의 예산이 과소평가될 수 있습니다.

다채널 어트리뷰션 예산 배분기 사용법

자주 묻는 질문

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