📊 DAU/MAU 스티키니스 계산기

DAU (일 평균 활성 사용자 수)

명

MAU (월간 순 활성 사용자 수 · 중복 제외)

명

내 목표 스티키니스 (선택 입력)

DAU/MAU 스티키니스 계산기 사용법

스티키니스(고착도)는 DAU ÷ MAU로 계산하는 지표로, 한 달 동안 서비스를 쓴 사람 가운데 하루 평균 몇 %가 접속하는지를 보여줍니다. 여기서 MAU는 한 달간 접속한 순 사용자 수(중복 제외)이고, DAU는 같은 기간의 일 평균 활성 사용자 수입니다. 숫자 하나로 재방문 습관을 보는 지표라 리텐션 그래프보다 읽기가 쉽습니다. 두 값의 집계 기준이나 기간이 다르면 결과가 통째로 어긋나므로, 같은 분석 도구에서 같은 기간으로 뽑은 숫자를 넣어야 합니다.

스티키니스에 기준 일수 30일을 곱하면 월 평균 접속 일수가 나옵니다. 20%라면 MAU 사용자 한 명이 한 달에 평균 6일 접속한다는 뜻입니다. 절대적인 성적표가 아니라 재방문 빈도를 한 숫자로 압축한 값으로 보는 편이 실용적입니다.

"몇 % 이상이면 좋다"는 기준은 서비스 종류(메신저·게임·쇼핑·업무 도구)와 사용 주기에 따라 크게 달라서 이 계산기에서는 단정하지 않습니다. 대신 목표 스티키니스를 직접 입력하면 현재 값과의 격차를 %p로 보여주니, 지난달 수치나 팀에서 합의한 목표를 넣어 추세로 관리하는 쪽이 정확합니다. 광고로 신규 사용자를 늘려도 스티키니스가 그대로면 MAU만 부풀고 있다는 신호입니다.

자주 묻는 질문

DAU가 MAU보다 클 수 있나요?

없습니다. MAU는 한 달간의 순 사용자 수라서 어떤 날의 활성 사용자도 그 안에 포함됩니다. DAU가 더 크게 나왔다면 중복 제거가 안 된 집계이거나 기간이 서로 다른 값입니다.

WAU/MAU로 계산해도 되나요?

주 단위로 쓰는 서비스라면 WAU ÷ MAU가 더 잘 맞을 수 있습니다. 다만 이 계산기의 접속 일수 환산은 일 단위(DAU)를 전제로 하므로, WAU를 넣었다면 비율만 참고하세요.

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