브랜드 검색량 증가율 계산 방법
브랜드명을 직접 검색하는 행위는 광고 클릭보다 진짜 관심을 나타내는 신호입니다. 검색량 증가율(%) = (캠페인 후 검색량 - 캠페인 전 검색량) ÷ 캠페인 전 검색량 × 100 공식으로 계산합니다.
캠페인 비용을 함께 입력하면 검색 1건당 비용 = 캠페인 비용 ÷ 증가한 검색 건수도 확인할 수 있어, 브랜드 인지도 캠페인의 효율을 다른 캠페인과 비교할 수 있습니다.
브랜드 검색량은 캠페인이 끝난 뒤에도 1~2주간 서서히 늘어나는 지연 효과가 있으므로, 캠페인 직후보다는 2~3주 뒤에 다시 측정해 더 정확한 효과를 확인하는 것을 권장합니다.
자주 묻는 질문
브랜드 검색량이 왜 캠페인 효과 지표로 쓰이나요?
브랜드명을 직접 검색하는 행위는 광고를 본 사람이 실제로 관심을 갖고 더 알아보려 한다는 신호입니다. 클릭이나 노출보다 실제 브랜드 인지 효과를 더 잘 보여줍니다.
검색당 비용은 어떻게 해석하나요?
캠페인 비용을 늘어난 검색 건수로 나눈 값으로, 낮을수록 캠페인이 효율적으로 브랜드 인지도를 끌어올렸다는 의미입니다.
증가율이 낮게 나오면 캠페인이 실패한 건가요?
반드시 그렇지는 않습니다. 브랜드 검색량은 캠페인 종료 후 1~2주간 지속적으로 증가하는 지연 효과가 있으므로 측정 시점을 조금 늦춰 재확인하는 것이 좋습니다.