ブランド検索量増加率の計算方法
ブランド名を直接検索する行為は、広告クリックより本当の関心を示す信号です。検索量増加率(%) = (キャンペーン後検索量 - キャンペーン前検索量) ÷ キャンペーン前検索量 × 100で計算します。
キャンペーン費用も入力すると検索1件当たり費用 = キャンペーン費用 ÷ 増加した検索件数も確認でき、ブランド認知キャンペーンの効率を他のキャンペーンと比較できます。
ブランド検索量はキャンペーン終了後も1〜2週間かけて徐々に増加する遅延効果があるため、終了直後ではなく2〜3週間後に再測定するとより正確な効果を確認できます。
よくある質問
ブランド検索量がキャンペーン効果指標として使われるのはなぜですか?
ブランド名を直接検索する行為は、広告を見た人が実際に興味を持ちさらに調べたいという信号です。クリックや露出よりも実際のブランド認知効果をよく示します。
検索単価はどう解釈すればいいですか?
キャンペーン費用を増加した検索件数で割った値で、低いほどキャンペーンが効率的にブランド認知度を高めたことを意味します。
増加率が低い場合キャンペーンは失敗したのですか?
必ずしもそうではありません。ブランド検索量はキャンペーン終了後も1〜2週間持続的に増加する遅延効果があるため、測定時点を少し遅らせて再確認するのが良いでしょう。