📊 광고 노출점유율(IS) 계산기

획득 노출 수

회

받을 수 있었던 총 노출 수

회

예산 부족으로 놓친 노출 수 (선택)

회

순위(입찰·품질) 부족으로 놓친 노출 수 (선택)

회

광고 노출 점유율(IS) 계산기 사용법

노출 점유율(Impression Share, IS)은 내 광고가 받을 수 있었던 노출 가운데 실제로 획득한 비율입니다. 산식은 획득 노출 수 ÷ 받을 수 있었던 총 노출 수 × 100이며, 받을 수 있었던 노출은 타깃·키워드·입찰 조건에 부합해 경매에 참여할 자격이 있었던 노출을 뜻합니다. 광고 관리자 보고서의 노출 점유율 항목과 같은 정의입니다.

검색 노출 점유율(SoV)과는 다른 지표입니다. SoV는 검색 결과 전체 노출 가운데 내 브랜드가 차지한 비중이라 경쟁사를 포함한 시장 전체를 분모로 보지만, IS는 경쟁사가 아니라 내가 놓친 기회를 분모에 둡니다. 같은 캠페인에서 두 값이 다르게 나오는 것은 자연스러운 일입니다.

놓친 노출을 예산 부족과 순위 부족으로 나눠 입력하면 원인별 손실 점유율이 표에 함께 나옵니다. 예산 손실 비중이 크면 일예산 증액을, 순위 손실 비중이 크면 입찰가와 광고 품질 개선을 먼저 검토하게 됩니다. 두 칸을 비워 두면 원인별 행은 표시되지 않고 놓친 노출 전체만 한 줄로 나옵니다. 예산 손실과 순위 손실을 합쳐도 놓친 노출에 미치지 않으면 남는 몫은 기타·미분류 손실 행으로 자동 배분되므로, 원인을 특정하지 못한 노출이 얼마나 되는지도 함께 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

노출 점유율이 100%가 안 되면 문제인가요?

100%를 목표로 둘 필요는 없습니다. 점유율을 끌어올리려면 예산이나 입찰가를 함께 올려야 하므로 전환 효율이 떨어질 수 있습니다. 놓친 원인이 예산인지 순위인지 먼저 확인하세요.

받을 수 있었던 노출 수는 어디서 확인하나요?

광고 관리자가 숫자로 직접 주지 않는 경우가 많습니다. 보고서의 노출 점유율과 실제 노출 수를 알고 있다면 노출 수 ÷ 점유율로 역산한 값을 넣으면 됩니다.

광고 노출 점유율(IS) 계산기 사용법

자주 묻는 질문

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