광고 소재 교체 주기 계산 방법
동일한 소재를 계속 노출하면 유저 1인당 평균 노출 빈도(Frequency)가 누적되어 결국 피로도 임계점을 넘게 됩니다. 일일 빈도 증가량 = 일일 노출수 ÷ 타겟 오디언스 규모, 교체 시점(일) = 피로도 임계 빈도 ÷ 일일 빈도 증가량으로 계산합니다.
피로도 임계 빈도는 캠페인 목적에 따라 다릅니다. 브랜드 인지도 캠페인은 2.5회 수준에서 보수적으로 관리하고, 전환 중심 리타겟팅은 5.0회까지 허용하는 경우가 많습니다.
이 계산기는 오디언스에 노출이 균등하게 분산된다는 가정하의 추정치입니다. 실제로는 일부 세그먼트에 노출이 집중될 수 있으므로 CTR과 CPA 추이를 함께 확인해 조기 신호를 놓치지 않도록 하세요.
자주 묻는 질문
피로도 임계 빈도는 왜 기준마다 다른가요?
캠페인 목적에 따라 허용 가능한 반복 노출 수준이 다릅니다. 보수적 기준(2.5회)은 브랜드 이미지를 중시하는 인지도 캠페인에, 공격적 기준(5.0회)은 전환 위주의 리타겟팅 캠페인에 적합합니다.
타겟 오디언스 규모는 어디서 확인하나요?
광고 플랫폼의 오디언스 예상 도달 범위(Potential Reach) 또는 실제 캠페인의 도달수(Reach) 지표를 사용하면 됩니다.
예측된 시점보다 일찍 성과가 떨어지면 어떻게 하나요?
예측치는 평균 노출 분포를 가정한 추정값입니다. 실제로는 특정 세그먼트에 노출이 몰릴 수 있으므로 CTR·CPA 추이를 함께 모니터링해 조기 신호를 확인하세요.