広告素材の交換周期計算方法
同じ素材を繰り返し露出すると、ユーザー1人当たりの平均露出頻度(Frequency)が積み重なり、やがて疲労度の限界を超えます。日次頻度増加量 = 日次露出数 ÷ ターゲット規模、交換時点(日) = 疲労度限界頻度 ÷ 日次頻度増加量で計算します。
疲労度限界頻度はキャンペーンの目的によって異なります。ブランド認知キャンペーンは2.5回程度に保守的に管理し、転換重視のリタゲキャンペーンは5.0回まで許容する場合が多いです。
この計算機はオーディエンスに露出が均等に分散されるという仮定に基づく推定値です。実際は特定セグメントに露出が集中することがあるため、CTRとCPAの推移も併せて確認し早期の兆候を見逃さないようにしましょう。
よくある質問
疲労度限界頻度が基準ごとに違うのはなぜですか?
キャンペーンの目的によって許容できる反復露出のレベルが異なります。保守的な基準(2.5回)はブランドイメージを重視する認知キャンペーンに、積極的な基準(5.0回)は転換重視のリタゲキャンペーンに適しています。
ターゲット規模はどこで確認しますか?
広告プラットフォームのオーディエンス予想到達範囲(Potential Reach)、または実際のキャンペーンの到達数(Reach)指標を使用してください。
予測より早く成果が落ちた場合はどうすればいいですか?
この予測値は露出が均等に分布すると仮定した推定値です。実際は特定セグメントに露出が集中する場合があるため、CTRやCPAの推移も併せて確認し早期の兆候を捉えてください。