インフルエンサー vs 広告費用比較の使い方
インフルエンサーマーケティングと有料広告の効率をCPR（リーチ単価）とCPE（エンゲージメント単価）で比較します。インフルエンサーリーチ数 = フォロワー数 × リーチ率、広告インプレッション = 予算 ÷ CPM × 1,000です。
例えば契約費30万円、フォロワー10万人、リーチ率20%、エンゲージメント率5%の場合、リーチ数2万人・エンゲージメント1,000件でCPR 15円、CPE 300円です。同じ予算の広告（CPM 800円、CTR 1.5%）はインプレッション37.5万回、クリック5,625回でCPR約0.8円、CPE約53円となります。
純粋なCPRは広告の方が低くなりやすいですが、インフルエンサーは信頼・推薦効果で転換率が高い場合があります。両指標に加えて各チャネルの転換率とCPAを合わせて最終判断してください。
よくある質問
リーチ率がわからない場合は?
インスタグラムではフォロワーの15〜30%が投稿を見るのが一般的です。インフルエンサーに最近のインサイトデータ（リーチ数）を提供してもらうことで正確な値が得られます。
CPRが低ければ必ず良いチャネルですか?
CPRはリーチ効率の一側面にすぎません。リーチ後の転換率も考慮する必要があります。インフルエンサー経由の転換率が広告の2〜3倍であれば、CPRが高くても総ROIは良くなる場合があります。