メディア価値換算(EMV)計算機の使い方
PR報道やインフルエンサーコラボ、SNSでのバイラルコンテンツは直接広告費を払っていませんが、実際に広告を出稿した場合いくらかかったかを換算できます。この計算機はインプレッション数とエンゲージメント数(いいね・コメント・シェア)にメディアタイプ別の換算単価を適用し、総メディア価値(EMV)を計算します。
報道記事は信頼度が高く露出あたりの価値が大きく設定され、SNS投稿・インフルエンサーコンテンツはエンゲージメント指標も加味され実際の拡散効果を反映します。
EMVは実際の売上と直接結びつく指標ではありませんが、キャンペーン成果を経営層やクライアントに金額で説明する際に有用な参考資料になります。
よくある質問
メディア価値(EMV)とは何ですか?
広告費をかけずに得た報道やSNS言及を、同じ露出・エンゲージメントを広告で得た場合の費用に換算した指標です。
EMVをマーケティング成果報告にどう活用しますか?
同期間の実際の広告費支出と比較すると、PR・バイラルキャンペーンのコスト効率を示せます。EMVは推定値のため、売上への貢献度と併せて参考にするのが望ましいです。