영상 스킵률 계산기 사용법
스킵률에서 가장 자주 틀리는 부분은 분모입니다. 스킵 버튼이 뜨지 않는 논스킵 노출까지 분모에 넣으면 스킵률이 실제보다 낮게 나옵니다. 정의대로라면 스킵이 가능했던 노출만 분모로 써야 하므로, 이 계산기는 전체 노출과 스킵 가능 노출 중 어느 쪽을 분모로 삼았는지 고르게 하고 결과 라벨에 그 기준을 함께 표시합니다.
스킵된 횟수는 스킵 버튼이 눌린 횟수를 넣습니다. 스킵률이 높다고 늘 나쁜 것은 아닙니다. 스킵 가능한 광고는 보통 일정 시간 이후 스킵되면 과금되지 않으므로, 스킵률이 높으면서 노출 단가가 낮게 유지되는 구조도 있습니다. 대신 앞부분에서 메시지를 전달하지 못하면 도달만 남고 기억은 남지 않습니다.
목표 스킵률을 넣으면 그 비율 이하로 유지할 수 있는 최대 스킵 횟수를 내림으로 계산합니다. 내림이므로 표시된 횟수까지 스킵되어도 목표 스킵률을 넘지 않으며, 지금 수치에서 몇 회를 줄여야 하는지도 함께 보여줍니다. 업계 평균 스킵률은 제공하지 않습니다. 소재 길이·업종·매체에 따라 차이가 커서 기준선을 제시하면 오히려 오판을 부르기 때문에, 목표값은 직접 입력하세요. 캠페인 구조가 바뀌면 분모 기준도 함께 달라질 수 있으니 리포트를 받을 때마다 확인하세요.
자주 묻는 질문
전체 노출과 스킵 가능 노출 중 무엇을 분모로 써야 하나요?
스킵률의 정의에 맞추려면 스킵이 가능했던 노출만 분모에 넣습니다. 논스킵 광고가 섞인 캠페인 전체를 분모로 쓰면 값이 희석됩니다.
스킵률이 높으면 소재를 바꿔야 하나요?
스킵 전 몇 초를 보는지, 스킵하지 않은 사람의 완주율이 어떤지 함께 봐야 합니다. 앞부분만 고쳐도 개선되는 경우가 많습니다.