💰 방문당 매출(RPV) 계산기

기간 총 매출

원

총 방문 수 (세션 기준 · 순 방문자가 아님)

세션

주문 건수 (선택 입력 · 전환율·객단가 분해용)

건

순 방문자 수 (선택 입력 · 중복 제외)

명

방문당 매출(RPV) 계산기 사용법

RPV(Revenue Per Visit)는 총 매출 ÷ 총 방문 수입니다. 이 계산기의 분모는 세션이라서 같은 사람이 하루에 세 번 들어오면 세 번으로 셉니다. 순 방문자(중복 제외 사용자)로 나눈 값은 숫자가 더 크게 나오는 다른 지표이므로, 두 값을 섞어 비교하면 성과를 잘못 읽게 됩니다. 순 방문자 수를 함께 넣으면 방문자당 매출을 따로 보여주니 차이를 바로 확인할 수 있습니다. 광고 보고서와 분석 도구의 방문 수가 다를 때는 어느 쪽 기준인지 먼저 맞춰야 합니다.

RPV는 구매 전환율 × 객단가로 분해됩니다. 주문 건수를 입력하면 전환율과 객단가를 각각 계산해 주므로, RPV가 떨어졌을 때 사는 사람이 줄어든 것인지 한 번에 쓰는 금액이 줄어든 것인지 구분할 수 있습니다. 표시된 두 값을 곱한 검산 값도 함께 나오는데, 각각을 반올림해 보여주기 때문에 RPV와 소수점 아래에서 조금 다를 수 있습니다.

트래픽 품질이 다른 채널을 비교할 때 특히 쓸모가 있습니다. 클릭이 싼 채널이 RPV까지 낮으면 매출 기여는 작다는 뜻이고, 방문이 적어도 RPV가 높은 채널은 예산을 더 넣어 볼 후보가 됩니다. 랜딩 페이지를 개편했을 때도 전환율만 보는 것보다 RPV를 함께 보면 매출로 이어졌는지가 분명해집니다.

자주 묻는 질문

세션과 순 방문자 중 어느 쪽으로 나눠야 하나요?

채널·캠페인 성과 비교에는 세션 기준 RPV가 일반적입니다. 사용자 한 명의 가치를 보려면 순 방문자 기준이 맞습니다. 중요한 건 기간 내내 같은 기준을 쓰는 것입니다.

환불·취소는 어떻게 반영하나요?

총 매출에 환불을 차감한 순매출을 넣으면 순매출 기준 RPV가 나옵니다. 이 계산기는 환불액을 따로 입력받지 않으므로 매출 칸에 반영해 넣으세요.

방문당 매출(RPV) 계산기 사용법

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