같은 도달 범위, 유료 광고와 오가닉 콘텐츠 중 어느 쪽이 더 저렴할까?
마케팅 예산을 어디에 써야 할지 고민될 때 가장 실용적인 비교 기준은 '같은 도달 범위를 달성하는 데 얼마나 드는가'입니다. 이 계산기는 오가닉 콘텐츠의 월 도달 수와 광고 CPM을 비교해, 동일한 노출을 광고로 구매하면 얼마가 드는지 보여줍니다.
계산 방식: 동일 도달 광고 비용 = (월 도달 × 비교 기간) ÷ 1,000 × CPM. 오가닉 콘텐츠 총 비용 = 제작비 × (비교 기간 ÷ 콘텐츠 수명). 예를 들어 월 1만 회 도달 콘텐츠, 제작비 20만 원, 수명 3개월, CPM 5,000원, 비교 기간 6개월이라면 광고 비용 30만 원 vs 오가닉 40만 원(콘텐츠 2개 제작)이 됩니다.
콘텐츠 수명은 채널에 따라 크게 다릅니다: SNS 포스트 1~3일, 유튜브 영상 6~24개월, SEO 블로그 12~60개월. 수명이 길수록 오가닉 콘텐츠의 효율이 높아집니다. 인스타그램 평균 CPM 4,500원, 페이스북 3,800원, 유튜브 5,000원을 기준으로 사용하세요.
자주 묻는 질문
CPM은 어디서 확인할 수 있나요?
광고 계정의 대시보드(Meta Ads Manager, Google Ads 등)에서 과거 캠페인의 CPM을 확인하세요. 아직 광고를 집행한 적 없다면 업계 평균을 참고하세요: 인스타그램 4,500원, 유튜브 5,000원이 국내 기준입니다.
두 방법을 동시에 사용해야 하나요?
일반적으로는 두 방법을 함께 쓰는 것이 가장 효과적입니다. 오가닉 콘텐츠로 브랜드 신뢰를 구축하고, 유료 광고로 성과가 좋은 콘텐츠를 증폭시키는 방식이 비용 대비 최대 도달을 달성합니다.